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SEO 도구에서 백링크 목록을 열어 보면 처음 보는 해외 사이트, 의미 없는 글자로 된 도메인, 내용 없이 링크만 나열된 페이지가 섞여 있는 경우가 많습니다. 이런 목록을 보면 당장 모두 지워야 할 것 같은 불안이 생기고, "독성 링크 점수"를 보여 주는 도구는 그 불안을 더 키우기도 합니다.
결론부터 말하면, 대부분의 사이트는 이런 링크 때문에 따로 할 일이 없습니다. 구글은 스팸 링크를 스스로 걸러 내고 무시한다고 밝히고 있고, 링크 거부 도구도 일부 상황에서만 쓰라고 안내합니다. 이 글에서는 스팸 링크의 유형과 찾는 방법, 실제로 정리가 필요한 경우와 그 절차를 구글의 공식 안내에 맞춰 정리합니다.
스팸성 백링크의 대표 유형
먼저 어떤 링크가 문제로 분류되는지 알아야 합니다. 구글의 스팸 정책에서 말하는 링크 스팸은 순위를 조작할 목적으로 만든 링크를 뜻합니다.
| 유형 | 생김새 | 누가 만들었나 |
|---|---|---|
| 링크 판매·구매 | 대가를 받고 걸어 준 링크에 sponsored·nofollow 표시가 없음 | 대부분 사이트 운영자 쪽 |
| 대량 링크 교환 | 서로 링크를 걸어 주는 것만이 목적인 상호 링크 | 운영자 또는 대행사 |
| 자동 생성 링크 | 프로그램으로 댓글, 게시판, 프로필에 대량 등록 | 운영자 또는 대행사 |
| 사설 블로그 네트워크 | 링크 제공용으로 만든 여러 사이트가 서로 연결됨 | 운영자 또는 대행사 |
| 스크래퍼·자동 수집 사이트 | 남의 글을 긁어 와 링크째 복사 | 제3자, 운영자와 무관 |
| 무작위 스팸 디렉터리 | 수천 개 도메인을 나열한 목록 페이지 | 제3자, 운영자와 무관 |
표에서 보듯 문제의 성격은 "누가 만들었는가"에 따라 크게 갈립니다. 운영자나 대행사가 직접 만든 인위적인 링크는 정리 대상이 될 수 있지만, 제3자가 자동으로 만든 스팸 링크는 대부분 구글이 이미 무시하고 있습니다. 어느 사이트든 시간이 지나면 이런 링크가 자연스럽게 쌓입니다.
나쁜 링크를 찾는 방법
서치 콘솔 링크 보고서
가장 먼저 볼 곳은 구글 서치 콘솔의 링크 메뉴입니다. 외부 링크가 많은 사이트, 많이 링크된 페이지, 자주 쓰인 앵커 텍스트를 확인할 수 있고, 전체 목록을 내보낼 수도 있습니다. 구글이 실제로 알고 있는 링크라는 점에서 출발점으로 적합합니다.
외부 SEO 도구
Ahrefs, Semrush, Moz 같은 도구는 더 많은 링크와 함께 도메인 지표, 발견 날짜, 앵커 텍스트를 보여 줍니다. 특히 새로 생긴 링크를 날짜순으로 볼 수 있어서 특정 기간에 링크가 비정상적으로 늘었는지 확인하기 좋습니다. 다만 도구가 표시하는 독성 점수는 각 회사의 자체 추정이며 구글의 판단과 같지 않습니다. 점수가 높다는 이유만으로 정리 대상으로 삼지 않는 것이 좋습니다.
살펴볼 신호
내보낸 목록을 도메인 단위로 정리한 뒤 다음 신호를 확인합니다.
- 과거에 직접 구매했거나 대행사에 맡겨 만든 링크인가
- 앵커 텍스트가 특정 상업 검색어로만 반복되는가
- 짧은 기간에 같은 형태의 링크가 대량으로 생겼는가
- 링크가 걸린 사이트가 도박, 성인, 의약품 등 내 사이트와 무관한 스팸 주제인가
- 사이트 전체 페이지의 푸터나 사이드바에 반복으로 걸려 있는가
첫 번째 질문이 가장 중요합니다. 내가 만들지 않은 링크라면 대개 신경 쓰지 않아도 되고, 내가 만든 인위적인 링크가 많다면 그때부터 정리를 고민합니다.
직접 조치 보고서부터 확인한다
정리를 시작하기 전에 서치 콘솔의 보안 및 직접 조치 메뉴에서 직접 조치 보고서를 확인합니다. 구글 검토자가 사이트에 부자연스러운 링크와 관련된 조치를 내렸다면 이 화면에 나타납니다. 조치가 없다면 감지된 문제가 없다는 안내만 표시됩니다.
판단 기준을 정리하면 다음과 같습니다.
- 직접 조치가 없고, 내가 만든 인위적 링크도 없다면 그대로 둡니다.
- 직접 조치는 없지만 과거에 구매하거나 대량으로 만든 링크가 많아 조치가 우려된다면, 삭제 요청을 먼저 하고 남는 것만 링크 거부를 검토합니다.
- 직접 조치가 있다면 링크를 최대한 삭제하고, 삭제하지 못한 링크는 거부 파일로 처리한 뒤 재검토 요청을 보냅니다.
링크 삭제 요청
링크를 없애는 가장 확실한 방법은 링크가 걸린 쪽에서 지우는 것입니다. 직접 만든 링크라면 대부분 지울 수 있습니다.
- 직접 등록한 게시판 글, 프로필, 디렉터리는 계정에 로그인해 삭제합니다.
- 대행사가 만든 링크라면 대행사에 작업 목록과 삭제를 요청합니다.
- 다른 사이트 운영자에게 요청할 때는 해당 페이지 주소와 링크 위치를 정확히 적어 짧고 정중하게 보냅니다.
삭제 요청을 보낸 날짜, 대상, 결과를 표로 기록해 두세요. 직접 조치에 대한 재검토 요청을 보낼 때 이 기록이 정리 노력을 설명하는 근거가 됩니다.
링크 거부 도구는 언제만 쓰는가
구글의 링크 거부(disavow) 도구는 "이 링크들은 평가할 때 고려하지 말아 달라"고 요청하는 기능입니다. 구글은 이 도구에 대해 대부분의 사이트는 쓸 필요가 없다고 안내합니다. 공식 도움말이 제시하는 사용 조건은 두 가지가 함께 충족되는 경우입니다.
- 사이트를 가리키는 스팸성, 인위적, 저품질 링크가 상당히 많다
- 그 링크 때문에 직접 조치를 받았거나, 받을 가능성이 높다
조건에 해당한다면 아래 형식으로 텍스트 파일을 만들어 링크 거부 도구 화면에서 해당 속성을 선택해 올립니다. 이 도구는 서치 콘솔의 왼쪽 메뉴에 바로 보이지 않고 별도의 도움말 링크를 통해 들어가게 되어 있습니다.
# 2회 삭제 요청, 응답 없음
domain:spam-site.example
domain:link-farm.example
# 특정 페이지 하나만 거부
https://example.net/page.html- 파일은 UTF-8 또는 7비트 ASCII로 인코딩한
.txt하나입니다. domain:을 붙이면 그 도메인 전체의 링크를 거부합니다. 같은 도메인에서 스팸 링크가 여러 개라면 이 방식이 빠뜨림이 없습니다.- 새 파일을 올리면 기존 파일을 통째로 대체합니다. 추가할 때는 기존 목록에 덧붙인 전체 파일을 올려야 합니다.
- 반영은 구글이 해당 페이지들을 다시 크롤링하면서 이뤄지므로 몇 주 이상 걸릴 수 있습니다.
직접 조치가 있을 때의 재검토 요청
링크 관련 직접 조치를 받았다면 정리를 마친 뒤 직접 조치 보고서에서 재검토를 요청합니다. 요청서에는 다음 내용을 사실대로 적습니다.
- 어떤 유형의 링크가 문제였는지
- 삭제를 위해 무엇을 했는지와 결과(기록한 표의 요약)
- 삭제하지 못한 링크를 거부 파일로 처리했다는 사실
- 앞으로 같은 방식의 링크를 만들지 않겠다는 내용
일부만 정리하고 요청하면 거절될 수 있으니, 직접 만든 링크는 최대한 정리한 뒤에 보내는 것이 좋습니다.
정리 작업 체크리스트
- 직접 조치 보고서에 링크 관련 조치가 있는지 확인했다
- 서치 콘솔과 외부 도구에서 링크 목록을 내보내 도메인 단위로 정리했다
- 내가 만든 링크와 제3자가 만든 스팸 링크를 구분했다
- 직접 만든 인위적 링크는 삭제 요청을 보내고 결과를 기록했다
- 링크 거부는 공식 조건에 해당할 때만, 도메인 단위로 신중하게 적용했다
- 앞으로 받을 링크는 좋은 백링크 기준으로 미리 걸러 낸다
마치며
스팸 링크 목록을 보고 불안해지는 것은 자연스럽지만, 대부분은 그대로 두는 것이 맞는 대응입니다. 내 사이트의 링크 상태가 실제로 정리가 필요한 수준인지 객관적으로 확인하고 싶다면 무료 SEO 진단부터 받아 보세요.
